穿鸿星尔克,吃白象方便面,喝蜜雪冰城……民族企业真的要崛起了吗?

日期:2021-07-30

作者:仲利国际

浏览量:1583

7月20日,河南突发一场千年不遇的洪灾,打破了百姓宁静的生活,造成了多人死亡和失联,经济损失更是难以估计。与此同时,不少国货品牌为灾区捐款捐物,让国人看见了中国民族企业品牌的爱心,也让全世界看见了中国人的团结力量,“一方有难,八方支援”!

 

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鸿星尔克一个营收平平,利润为负的企业,却捐出去了5000万。

破产重组的贵人鸟,捐款3000万,董事长还直接带队驰援郑州。

艰难但不涨价的蜜雪冰城,捐赠2200万并运送水、牛奶等救灾物资。

唯一拒绝日资入股的白象方便面,捐赠500万物资。

汇源果汁被强制清算,仍捐赠100万驰援河南。

 

因不顾自身的热心捐款,这些国货品牌一夜爆火!不仅登上微博热搜,直播间也得到网友“疯狂回报”,销售量直线暴增。

 

于是,这几天中国网友的日常:大清早去鸿星尔克直播间抢鞋子,中午外卖蜜雪冰城,下午去汇源直播间买果汁。傍晚等待奥运开播,中国队入场泡桶白象方便面当夜宵。


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患难见真情,国货崛起偶然之中有必然

 

包括鸿星尔克在内的众多国货品牌,看似全凭运气,实则是“顺势而上”。近几年,“洋品牌”牵扯的辱华风波不断涌现,加之中国民众的爱国情怀,国内市场对于国货品牌的支持声浪本就不断攀升。

 

而他们大手笔的捐款和企业“惨淡”的经营状况形成了一种强烈的反差感。这种反差感强烈地激起了中国民众的爱国情怀和保护欲,从而产生“野性消费”。接地气的宣传方式,更加强了“助力国货”的情绪,让国货品牌的热度居高不下。

 

在众多国货品牌中,中小制造企业不在少数。随着人们对于生活品质的要求增强,产品智能化的需求也越来也高,而国货产品价廉物美,这里面也就为中小企业产生了发展的机会点,国货崛起之势非常明显。


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国货正复兴,续写崛起新势力


这次意外爆火的几大品牌大都成立于90年代及21世纪初,顺应了中国经济改革的发展浪潮,行业经验和企业规模都尚可。但随着国内外市场的精密链接,以及品牌自身运营的问题,不少品牌都逐渐落寞,出现亏损情况。

 

近年来,不少老牌国货品牌不断顺应潮流,大力转型,例如:波士顿、李宁、百雀羚等品牌都是国货转型成功的经典案例。但部分国产品牌尚待转型升级,往往销量不足导致亏损不断。

 

老牌国货多以高性价比,成为“国民品牌”。而新时代下国货应向“中国制造”的方向转型升级,从消费者需求切入,瞄准国潮新赛道,生产出让每一位费者感到满足和骄傲的产品。


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光有民族热情是不够的,“国货复兴”需要实干家革新定位,也需要各方给与扶持,资本是复兴的关键。

 

由于国内消费市场行业产品过剩,想要争夺资源和消费者,必须通过大幅的宣传、推广打开市场,进入各个销售渠道,这些全都需要资金支持的,只有打通整个系统,才能撑起一个品牌。

 

而老牌国货品牌由于投入不足,市场规模比较有限。以中小企业为主的新品牌则更是缺乏渠道资源和资金流,想要突破就需要依靠产品特色和营销创新。

 

国货“当潮”是必然趋势,多年来走红的国货新品牌不在少数,反观老牌国货,复兴要走的路还很长。体制改革、技术研发、品类建设、营销创新、传播推广、资本运营一个环节都不能少。只有完成了彻底改革,才能让这些国货在市场中走得更高更远,让国民真正为民族企业感到自豪。

 

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仲利国际助力企业发展“破局”

 

在“国内国际双循环”新格局形势下,中小企业在国家经济和社会发展中起着非常重要的作用。企业需要通过不断的转型发展,才能打破发展瓶颈。

 

然而,融资困难、贷款困难等问题依然严重制约着中小企业的发展与生存。传统融资渠道不能完全满足企业的需求,而融资租赁这类新型金融模式,风险低、手续快,还可以边生产边支付租金,对于企业来说不失为促进销售、拓展市场的好手段。

 

仲利国际租赁有限公司专注于服务中小企业,以融资租赁等业务助力企业盘活资源,解决资金难题。截止2020年,已服务超过六万家客户,市场投放额近两千亿人民币。

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