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“失落”的经济型酒店

日期: 2018-01-24
来源: 济南日报

如家、汉庭、锦江之星、格林豪泰、7天等,经常出门在外的人们对这些经济型连锁酒店的名字不会陌生。

“失落”的经济型酒店

在经历了长达十几年的爆发式增长后,如今的经济型连续酒店已经不复当年荣光,日渐下滑。且不说逐渐丧失殆尽的价格优势,呆板单一的服务项目、逼仄压抑的居住环境就让旅客渐生逃离之感,高端酒店的自降身价、主题酒店公寓的崛起,新的中端酒店市场集群正在形成,经济型连锁酒店已经逐渐掉队了。


风光不再经济型连锁酒店“不经济”

经济型连锁酒店辉煌时最大的依仗,就是超高的性价比还有标准化服务。面对遥不可及的高端酒店,还有条件不佳的家庭式小旅馆,经济型连锁酒店无疑是大众住宿需求的最佳结合点。2005年到2016年,中国的经济型连锁酒店从500家扩张到22000家,翻了足足44倍。2015年,经济型连锁酒店更是占据了整个酒店市场的近六成。


不过从2016年开始,经济型连锁酒店的增长开始出现明显下滑。酒店式公寓、主题特色酒店、民宿等个性化住宿的兴起,逐渐将千篇一律的经济型酒店甩在身后。长期存在于经济型连锁酒店中的同质化倾向,成为新消费时代制约其发展的最大“软肋”,加上价格优势早已被新兴市场主体稀释,经济型连锁酒店陷入衰落也就不可避免。


消费升级中端酒店概念正在重新定义

如今打开携程、美团等APP的住宿页面,那些曾经熟悉的经济型连锁酒店已经不再放在突出位置了,取而代之的是各种冠以“商务宾馆” “商务酒店”“酒店公寓”“精选酒店”等各具特色的名称。


这种变化所反映出的,是中端酒店市场的重新洗牌。突出主题特色,是新型中端酒店的典型特征。比如有适合情侣入住的,有适合旅途中放松身心的,还有适合简单商务会晤的。这些酒店各有各的设计风格,有的带有吧台,有的带有小会议桌,有的在桌上会放一个卡通玩偶——传统“标准间”的概念已经越来越“不标准”。重要的是,主题特色酒店的价格并非高不可攀,与经济型连锁酒店相比,价格基本在同一个区间,即使稍贵一点,消费者还是愿意掏钱住得舒心、快乐一些。


实际上,经济型连锁酒店已经感受到了市场的压力,频繁在转型升级上发力。拥有汉庭品牌的华住酒店集团最近透出信息,去年前三季度新开门店中有六成为中高端,以经济型酒店起家的如家酒店集团(已收归首旅集团)也在强调发力中高端。值得注意的是,原本主打高端商务与度假的国际连锁酒店集团,也在进军中端酒店市场。香格里拉集团2017年5月便在北京成立了一家面向年轻客群的今旅酒店。


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