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潮牌酒店上演争宠大战 需警惕昙花一现

日期: 2017-12-18
来源: 酒店评论

8月8日,网易严选与亚朵宣布推出“亚朵·网易严选酒店”这一全新空间概念。与传统星级酒店不同,亚朵·严选酒店大堂使用三层LOFT设计,一层的墙上放满来自网易严选的黑胶唱片以及亚朵精选的书籍,二三层则陈列如家居、服饰、零食等严选特色商品,客人可在喝杯咖啡放松的同时,近距离感受网易严选的生活元素。除了住宿功能外,客人在入住酒店期间,如果看上了棉被、储物架、台灯、毛巾等物品,还可以直接线上下单购买,或在酒店现场购买。有的吃,有的逛,又高逼格,正好符合新一代消费者当下的生活追求。

潮牌酒店上演争宠大战 需警惕昙花一现

早在2014年,万豪酒店集团与宜家的房地产部门联手打造的经济型连锁酒店品牌Moxy就已在米兰落地,以追求个性的年轻游客为目标客户。2016年年末,宜家方面宣布,将在长沙打造集购物中心、宜家家居、宜家办公楼、宜家创意公寓和酒店于一体的综合体项目,该项目将于2019年年底在长沙开业。几乎与宜家同时,无印良品(MUJI)也传出了在深圳开设全球第一家酒店的消息,这个集无印良品零售店、餐厅、酒店三合一的项目,计划将于2017年下半年,在深圳正式开业,内设79间客房。


潮牌精品酒店层出不穷

对于崇尚个性,追求时髦的年轻人来说,潮牌精品酒店也是他们旅行中的最爱。从美国绝对的反标准化精品连锁酒店Ace Hotel,到各种小众潮牌单体酒店,再到北京泛三里屯地区的新地标CHAO酒店等等,吸引着无数追求潮流文化、时尚元素、品质生活的新一代消费者。


Ace Hotel,这个美国精品连锁酒店品牌自创办以来,便奠定了全球潮流精品酒店的基调,力求彰显不同“个体集群”的特性,曾被《纽约时报》评选为全美最具原创精神的饭店。每一间Ace Hotel都由当地的废旧建筑物改造设计而成。它的每一家店、每一个房间都各不相同,都是从当地汲取设计灵感。而且,Ace Hotel不只是一个提供住宿的地方,也是一个分享酒、咖啡、鲜花、音乐表演和轻松自在的公共hub,是城市与创意社区人群之间的媒介,拥有无数粉丝。


去年新开业的北京CHAO酒店作为北京泛三里屯地区的新地标,已成为潮人扎堆的新去处。CHAO不单单只是一个酒店的概念。它有俱乐部,满足了休闲、娱乐、社交的要求。楼上有的也不止是客房,还提供公寓,又完成了居住体验的功能。最特别的是它还有艺术中心、酒窖、礼堂、电影院,是一个为寻求个性、富有创意的新一代消费群体打造的连接品质生活的多元化平台。


老牌酒店推陈出新

随着80后、90后逐渐成为旅游消费的主力军,一些国际酒店品牌在提升软硬件水平适应年轻消费群体需求的同时,也在尝试推出更加时尚和年轻化的新品牌。


2017年5月,香格里拉酒店集团旗下的北京新国贸饭店(Hotel Jen)在寸土寸金的北京CBD正式开业。据悉,“Hotel Jen”这个年轻化的品牌成立于2014年,专为爱生活爱旅行,同时充满好奇心的人群设计。


2016年年初,希尔顿酒店集团也曾宣布将推出一个针对预算紧张的年轻客户的中端品牌Tru,每晚价格在90-100美元。Tru品牌的酒店前台配备社交媒体墙面播放实时内容,促进大堂内客人间的互动;游戏区配备桌游、与卫星服务相连接的大屏幕和具有体育场创意的座椅;所有房间都配备55英寸电视、免费的高速Wi-Fi,智能手机可作为房间钥匙进行移动签入。


除此之外,雅高、凯悦、喜达屋、洲际等其他国际酒店品牌近年来也纷纷推出满足年轻客群消费需求的新品牌。这些品牌要么具有娱乐时尚的元素,要么融入黑科技和潮文化,让酒店“既注重性价比又不失逼格”,以吸引80后、90后等新一代消费群体。


新品牌孵化的多重诱因

据艺龙发布的《乐活年轻派:2017暑期旅行趋势报告》显示,在暑期增幅TOP5酒店类型中,排在前三位的分别是设计师酒店、海景酒店和情侣酒店。由此可见,随着80后、90后成为旅游市场的消费主力,只承担睡觉功能的酒店已经无法满足这一消费群体的需求,主题鲜明、带有设计感、有趣好玩的酒店,才更符合年轻消费者的胃口。这无疑也是各种潮牌以及新品牌发力的一大动力源泉。


对于由零售业跨界而来的酒店新品牌,品牌没有星级酒店的束缚,更加贴合年轻人、注重体验感,致力于创造一种酒店生活方式,而这两年酒店业也刮起了一种很强的轻奢风、个性风,酒店业的这种变化,恰恰与一些零售品牌的定位和文化相通。


在消费升级的背后,国际酒店集团年轻化、个性化的品牌布局不仅可以抵御经济型酒店发力中端品牌带来的压力,同时新品牌酒店中24小时开放的共享工作空间、健身房和餐饮方面的配套设施对于日渐成熟的80后、90后的商务型人群来说,无疑是一种独特的吸引力。


警惕昙花一现的结局

无论是零售品牌跨界做酒店,还是国际酒店推出年轻化的新品牌,尽管发展势头很好,但还需要注意扩张速度过快、标准化与个性化的冲突等问题。中国酒店业已经从投资重资产供大于求发展到轻资产管理品牌供大于求。这一情况对于国际中高端酒店品牌的影响尤甚,这些中高端的酒店品牌费用较高,如果为了迎合新一代,盲目推出新品牌,出现品牌泛滥的情况,品牌管理费用也势必出现贬值。


如何在瞄准新一代消费者的同时,赋予酒店新品牌更强的生命力,避免出现昙花一现的结局,值得各方关注。


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